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网易砸重金10亿进视频战场,老牌巨头网易能借视频重回巅峰吗?

在当前的互联网内容赛道之上,视频几乎已经成为了整个赛道的主要方向,在这个方向之中,大家已经熟悉了某音、某手的市场格局,也早就对爱优腾几大巨头熟稔无比,然而,最近就是这个巨头云集的赛场之上,一家有名的公司出现了,这就是网易,而且一上来网易就要用10亿巨资去砸视频赛道,大家不禁想问老网易这个时候做视频还有希望吗?网易能凭借视频赛道得到新生吗?

网易砸重金10亿进视频战场,老牌巨头网易能借视频重回巅峰吗?

 

一、网易重金做视频?

根据封面新闻的报道,近日,网易CEO丁磊在杭州公开演讲表示:“网易今年会正式投入视频领域,内容视频化是未来网易重要的方向之一,将为创作者提供一系列支持计划,确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”

当日,网易表示正式投入视频领域,并启动“NEXT创作家计划”,以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。网易计划,在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构;打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”;重点孵化100个原生IP,助力IP破圈;帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入。

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丁磊还明确表示:“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值,将为创作者提供一系列支持计划。”按照计划,网易各个产品将建立视频创作者权益体系。网易严选发布的创作者扶持计划包括:为创作者提供品牌背书、品质保障、售后服务、物流追踪等权益。加入严选扶持计划的创作者可以瓜分严选10亿元奖励金,享受严选全品类2万以上商品池、全品类供应链、全链路品控及全方位扶持等权益。

同时,网易上线全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台——网易知识公路。未来,网易知识公路将作为视频内容中台,全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景,实现视频内容“一次入库,全网易分发”。

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其实,我们纵观网易这样的做法并不是网易第一次这么做了,早在2018年,网易重点孵化科普领域“地球村”矩阵账号,以“精编选题”的方式运营。在一年多的时间里,“地球村”矩阵账号在全网收获超3000万粉丝。而正如丁磊所说的那句话“网易在内容领域摸爬滚打20多年,我们一个始终的观点是,内容没有稀缺性,只有好的内容才稀缺。特别是在视频内容高度娱乐化的当下,只有那些有知识、有深度、有生活的视频,才有做的价值。从有趣到有用的进化,是网易视频内容的核心价值取向。”

看到这里大家能够看出网易对于重金布局视频的决心,那么老将网易到底是会廉颇老矣还是能老当益壮呢?

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二、网易能凭视频弯道超车吗?

说实在,很多人看到网易当前这个时候选择大举进军视频赛道感觉真的有些奇怪,因为相比于之前视频的自由生长阶段,现在的视频其实已经进入了群雄逐鹿的阶段,在这个阶段中网易让人最大的感觉是有些太晚了,根据前瞻网的数据显示,虽然我国短视频行业派系众多,但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手,两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的好看视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户规模占12.4%。在这样的情况下,网易做视频真能实现弯道超车、迎头赶上吗?

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首先,从视频的宏观类别来看,网易这个时候大举发力视频让人最大的感觉是似乎有点晚了。其实,我们仔细研究网易的视频发展就能够看到,网易的视频其实做的并不晚,早在2018年其实网易就已经推出了视频化转型的战略,当时推出了网易戏精、咕噜等一系列短视频产品,不过说实在看到这些名字大家就知道网易的视频化并没有取得效果,这些产品最终都逐渐消失了。之后网易的很多分支也都在根据自身的优势做视频,比如说,网易云音乐和抖音合作“音乐+短视频”,并在更新改版后单独增加了“视频”页面;网易新闻也通过“超级IP季”计划布局短视频领域,不过从之前的表现来说,整个网易的视频业务由各说各话的感觉,各个分支虽然做的小而美但并没有形成足够的合力,也就失去了强势竞争的可能性,也正是如此,我们看到网易之前在视频战场上没能形成集中优势症结就在此。所以,当前网易尽全力整合自身内部资源,让真正的视频力出一孔,其实目的也就是为了推动视频产业真正可以形成整合优势,将分散的力量集中起来,从而形成真正的战斗力,这估计才是丁磊当前最想要做的事情。

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其次,10亿看上去很多分给众多参与者来说并不算多。其实,看到网易拿出这10亿资金的时候,最大的感觉就是这笔钱的确不少,但是真要分给每个创作者可能真的没有多少了,记得早在内容大战初期,当时网易刚刚推出网易号发力内容赛道的时候,网易号就曾经对标头条、百家等头部平台给予内容补贴扶持,当时最深刻的印象就是别的平台都是每个月五千上万的高额补贴,网易的补贴相对较少,一般两三千元给头部平台,有的时候还要签署比较复杂的排他性协议,最终的结果就是网易新闻虽然做的也很不错,但是始终没能形成顶流优势。其实,我们仔细想想对于大多数创作者来说,之所以愿意将自己的作品在一个平台上发布,最核心的驱动力还是在于平台能给自己带来多少流量或者多少收益,所以当前的10亿资金的确很多,但是如何制定一个真正能够激励创作者的计划,真正让创作者愿意给网易贡献力量其实都是极具挑战的事情。

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第三,网易真的没有希望了吗?也不然,毕竟网易也算头部的平台之一,虽然当前的网易实际上没有当年在门户时代所拥有的顶尖能力,但是网易也毕竟是比较头部的内容平台之一,网易的内容分发能力虽然不及最顶级的字节系那么强势,但总归还是有自身的优势,其实梳理下来就会发现,网易之所以选择知识赛道就是因为相比于娱乐为核心的内容赛道来说,知识赛道上网易的优势更加明显,毕竟网易有道已经成为网易体系中最有优势的支撑力量之一,网易此次用知识赛道为发力点,其实也是为了避免和竞争对手直接对抗,选择知识赛道这个相对小众的赛道其目的也是想着能够在视频领域打造一个类似知乎的社区,从而借助自己的全网分发模式让视频特别是知识类的有用视频触达到用户,这对于网易的来说也算是一个比较明智的选择了。

不过,对于内容产业来说,优质内容就是核心生产力,网易与头部平台相比需要做的事情还有非常多,能否在知识这个差异化领域实现真正的突破,只能说还需要相当长的路要走,特别是在当前优质内容向头部平台集聚的大背景下,如何能够杀出一条血路还要看网易能否实现自我革新了,网易这次的转型机会与危险并存,能不能做好就看网易自己了。不过,当前做视频的网易毕竟还是进入了这个赛道,只要努力做说不定一切皆有可能,你看好网易当前的视频计划吗?



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